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작성일 23-01-06 09:31
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이러한 스포츠는 보다 나은 삶의 질을 향유하기 위한 key point(핵심) 적인 culture의 한 부분이 되어 왔으며, Shank(1999)가 스포츠에서 오락성을 배제시키면 근시 안에 빠지게 된다고 강조한 바와 같이, 오락적 역할을 중심으로 발달된 분야가 스포츠 마케팅이라 할 수 있다아 스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 `Advertising Age`라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으 며, 학문적인 연구가 진행되기 처음 한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다.
순서
스포츠 marketing 의 origin, 定義(정이) , 종류, marketing 사례, 스포츠 직접 marketing , 간접 marketing , 특징, 상황, 관리, 장점(長點), drawback(걸점), improvementplan, 총체적 조사분석
레포트/경영경제
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( 스포츠 마케팅의 originate , 槪念, 종류, 마케팅 example(사례) , 스포츠 직접 마케팅, 간접 마케팅, 특징, present condition, 관리, advantage, 결점, 改善measure(방안) , 총체적 조사分析(분석) )
목 차
Ⅰ 들어가며
1.스포츠 마케팅의 정의(定義)
2.스포츠 마케팅의 종류
Ⅱ 본 론
1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 example(사례) (SK)
2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 example(사례) (LG, NIKE)
3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 example(사례) (김연아)
Ⅲ 결 론
1.스포츠 마케팅의 advantage
2.스포츠 마케팅의 결점
출처
Ⅰ 들어가며
1. 스포츠 마케팅의 槪念
우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 槪念으로 스포츠 마케팅을 논해왔던 것 같다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 마케팅 의 범위를 한정짓는다든지 하는 편협...
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( 스포츠 마케팅의 originate , 槪念, 종류, 마케팅 example(사례) , 스포츠 직접 마케팅, 간접 마케팅, 특징, present condition, 관리, advantage, 결점, 改善measure(방안) , 총체적 조사分析(분석) )
목 차
Ⅰ 들어가며
1.스포츠 마케팅의 정의(定義)
2.스포츠 마케팅의 종류
Ⅱ 본 론
1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 example(사례) (SK)
2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 example(사례) (LG, NIKE)
3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 example(사례) (김연아)
Ⅲ 결 론
1.스포츠 마케팅의 advantage
2.스포츠 마케팅의 결점
출처
Ⅰ 들어가며
1. 스포츠 마케팅의 槪念
우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 槪念으로 스포츠 마케팅을 논해왔던 것 같다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 마케팅 의 범위를 한정짓는다든지 하는 편협한 사고로 스포츠 마케팅을 접하거나, 혹은 단편적인 몇몇 槪念 으로 분절시켜 說明(설명) 하는 데 그친 것은 아닌가 하는 아쉬움이 있다아 歷史(역사)적으로 스포츠는 종교적 역할, 정치적, 역할, 오락적 역할, 교육적 역학, 건강유지를 위한 역할 등을 통하여 사회의 culture유산으로 전수되어져 왔다. 히로세 이치로(1994)가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당…(drop)
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다.
